在DMEXCO Podcast的最新一期節(jié)目中，MINI的首席市場官Jennifer Treiber-Ruckenbrod與主持人Verena Gründel深入探討了MINI品牌的創(chuàng)新文化和大膽決策。Jennifer Treiber-Ruckenbrod在寶馬集團(tuán)工作多年，從寶馬摩托車到勞斯萊斯，再到MINI，她的職業(yè)生涯充滿了挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)變。她認(rèn)為最勇敢的決定之一是她從生活方式部門轉(zhuǎn)到市場研究部門的經(jīng)歷，這讓她首次真正接觸到了汽車的核心產(chǎn)品，并意識(shí)到傾聽全球客戶的需求對于設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開發(fā)的重要性。
MINI品牌以大膽、富有創(chuàng)意和反叛精神著稱，這些特質(zhì)使它在市場上獨(dú)樹一幟。Jennifer特別提到了MINI品牌在多樣性和平權(quán)運(yùn)動(dòng)方面的努力。她決定將這些理念永久融入品牌的核心價(jià)值觀中，而不是將其視為一次性活動(dòng)。盡管這一決策內(nèi)部和外部都引發(fā)了討論，但最終得到了積極的回應(yīng)。Jennifer表示：“我們決定將多樣性和平權(quán)運(yùn)動(dòng)作為品牌工作的一部分，而不是一次性活動(dòng)?！?/p>
為了鼓勵(lì)創(chuàng)新，Jennifer還倡導(dǎo)建立矩陣團(tuán)隊(duì)，并在項(xiàng)目結(jié)束后進(jìn)行開放式的總結(jié)會(huì)議。她認(rèn)為這是培養(yǎng)失敗文化的關(guān)鍵，因?yàn)槭∈莿?chuàng)新過程中不可或缺的一部分。“我們設(shè)立了矩陣團(tuán)隊(duì)，在項(xiàng)目結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)會(huì)議，并從中學(xué)習(xí)。”此外，她還以身作則，在一次投資時(shí)間和預(yù)算但未達(dá)到預(yù)期結(jié)果的項(xiàng)目中承認(rèn)了自己的失敗。
Jennifer強(qiáng)調(diào)了“無許可創(chuàng)意”的重要性。有一次，MINI團(tuán)隊(duì)執(zhí)行了一個(gè)引用英國航空公司的廣告活動(dòng)，盡管該廣告很快被撤下，但反響非常熱烈。“這樣的行動(dòng)體現(xiàn)了MINI品牌的反叛精神。”Jennifer說。
對于“大膽領(lǐng)導(dǎo)”的定義，Jennifer認(rèn)為它意味著讓MINI品牌變得不可忘懷。“我們不想墨守成規(guī)……我們希望挑戰(zhàn)常規(guī)……并且要有足夠的勇氣接受大型公司中的失敗?！盤atagonia的“不要買這件夾克”活動(dòng)是她認(rèn)為最勇敢的營銷活動(dòng)之一，因?yàn)樗故玖藞?jiān)定立場的重要性。
最后，在總結(jié)自己的關(guān)鍵信息時(shí)，Jennifer鼓勵(lì)所有營銷人員要大膽嘗試并全力支持自己的想法。“無論面對董事會(huì)還是其他任何人?！彼龔?qiáng)調(diào)道。
此次訪談不僅展示了MINI品牌獨(dú)特的文化和價(jià)值觀，也為所有尋求創(chuàng)新和突破的品牌提供了寶貴的啟示。
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下屆展會(huì)時(shí)間：2026年09月23號(hào)~09月24號(hào)
展會(huì)行業(yè)：市場營銷
